Wally Olins - KNIHA O značkách [CZ]

Popis - O značkách [CZ]:
Wally Olins v knize O znackach shrnuje svoje dlouholete zkusenosti marketingoveho poradce. Podrobne popisuje,co vlastne je znacka, jak vznikla, jak funguje na trhu, jak ovlivnuje zakazniky; radi, co je treba udelat, aby prace se znackou byla skutecne ucinna, jak vyuzit potencialu tohoto obchodniho nastroje. Sleduje vyuziti znacky i mimo komercni sferu – v te chvili ji popisuje ne jako nastroj prodeje zbozi, ale metodu, jak zprostredkovat ideje.Vysvetluje, ze znacku mohou s uspechem vyuzit charitativni organizace, ale i dalsi spolecenske subjekty. Demonstruje dokonce i to, jak strategii brandingu mohou vyuzit k sebepropagaci cela mesta, regiony i staty. Nazorna a vecna kniha je urcena jak laikum, tak marketingovym pracovnikum, kteri tak mohou konfrontovat sve zkusenosti s nazory jednoho z nejvetsich odborniku na danou problematiku.